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专业建设

市场营销（本科）

来源：未知时间：2024-05-21

一、专业简介
市场营销专业（本科）是由我院与湖南财政经济学院联合开展的湖南省“楚怡工匠计划”项目，是在我院湖南省高职示范性特色专业、湖南省一流特色专业群核心专业和湖南省楚怡高水平专业群核心专业，以及湖南财政经济学院的湖南省特色专业、湖南省十三五综合改革试点专业、湖南省应用特色学科专业和湖南省一流本科专业建设点建设成果基础上，聚合两校在职业技能人才培养和专本科人才培养方面的特色和优势，并与行业知名企业合作开办，在原普通本科课程体系的基础上加入了相关技术技能课程，致力学生专业理论水平和职业技能的双提升，培养具有高尚职业道德、先进职业理念、较高文化水平、熟练专业技能、创新思维能力的本科层次技术技能型人才，是湖南省首批“楚怡工匠计划”项目中唯一的文科专业。
本专业学生四年学习全部在我院进行，由两所学校教师共同开展教学，在奖学金评审、家庭经济困难学生资助、就业创业帮扶指导、助学贷款、党（团）员发展、毕业待遇等方面与湖南财政经济学院在校学生享受同等待遇，毕业后颁发湖南财政经济学院市场营销专业普通本科毕业证书和学位证书。

图1 2023级“楚怡工匠计划”市场营销专业（本科）学生获得湖南财政经济学院第十届大学生学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想暨思想政治理论课研究性学习成果展示竞赛特等奖

二、培养目标
面向生产、管理、服务和营销实践，培养适应区域经济社会发展，基础扎实、创新意识和实践能力较强，德、智、体、美、劳全面发展，具有较扎实的经济管理基础知识，掌握市场营销基本理论和基本分析方法，借助计算机与新媒体，结合大数据进行市场分析、制定并执行营销战略与策略、解决营销实务问题，能在企事业单位从事营销调研、市场开发、产品销售、商务谈判、新媒体营销、品牌推广、渠道管理、营销策划、销售管理以及客户关系管理等营销实务和管理工作的高级技术技能型专门人才。

图2 2023级“楚怡工匠计划”市场营销本科学生在步步高集团开展现场教学

三、主干课程
微观经济学、宏观经济学、管理学原理、市场营销学、会计学、市场调查与分析、统计学原理、线性代数、概率论与数理统计、组织行为学、运营管理、人力资源管理、消费者行为学、营销渠道管理、市场营销策划、商务谈判、客户关系管理、销售管理、现代推销学、数据与分析实践、广告及传媒管理、供应链管理与物流管理、品牌管理、企业战略管理、金融学、公共关系学、数字化管理、新媒体营销、大数据营销、商业智能数据化运营实践、商业数据挖掘与分析、新零售管理与实践。

图3 专门为“楚怡工匠”市场营销专业（本科）建设的研修室

四、招生对象
符合我省普通高校招生考试（含普通高考和对口招生考试）报名条件，并已参加我省普通高校招生考试报名的考生，在本科批次录取。